2016년11월13일 1번
[유통물류일반] 유통업체들의 경로파워가 강해진 이유로 옳지 않은 것은?
- ① 유통업체들이 전국상표(national brand)를 집중 육성하였다.
- ② 유통업체들이 대형화되었다.
- ③ 유통업체들은 정보기술 발달 덕분에 재고관리, 주문단계에서 운영효율성이 증가하여 고객 및 공급업체 관계에서 주도권을 쥐게 되었다.
- ④ 소비자들이 일괄 구매(one-stop shopping)를 선호함에 따라 대형 유통매장이 전국적으로 확산될 수 있었다.
- ⑤ 유통업체들의 다점포화가 가속화되었다.
(정답률: 69%)
문제 해설
유통업체들이 전국상표(national brand)를 집중 육성하였다는 것은 옳지 않은 것입니다. 유통업체들이 전국상표를 육성하는 것은 브랜드 경쟁력을 높이기 위한 전략 중 하나이지만, 이것이 경로파워가 강해진 이유는 아닙니다. 경로파워가 강해진 이유는 대형화, 정보기술 발달, 일괄 구매 선호 등 다른 이유들 때문입니다.
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